Il Digital Proximity Marketing
La nuova strategia di marketing che sfrutta la tecnologia Bluetooth
Se vi capitasse di entrare in un centro commerciale ed essere “bersagliati” da sms con l’invito a ricevere un messaggio via Bluetooth non preoccupatevi, questo è l’effetto del digital proximity marketing, il nuovo modo di fare pubblicità con la trasmissione wireless. Questo processo, basato sulle tecnologie di prossimità, viene utilizzato per veicolare sul cellulare messaggi promozionali e contenuti multimediali contestuali con l'ambiente. Il funzionamento è molto semplice: Il software utilizzato per sviluppare il d.p.m. è in grado di percepire in modo automatico tutti i terminali dotati di Bluetooth nel raggio di circa 100 metri e una volta raggiunti è capace di inviare automaticamente i contenuti multimediali prescelti dall’utente: immagini, suoni, video, advergames, animazioni 3D etc.
Il digital proximity marketing si presta a numerose forme di utilizzo. Ad esempio all’interno di negozi e supermercati consente l’invio di messaggi promozionali riguardanti offerte speciali e coupon sconto, nei centri commerciali invece può essere utilizzato per segnalare il proprio negozio all’interno della struttura o promuovere delle iniziative che possano richiamare il cliente. Oltre agli aspetti commerciali il digital proximity marketing è particolarmente adatto anche nell’ambito del business quando può risultare utile nelle fiere, negli eventi e nei meeting per comunicare in modo istantaneo, ad esempio, il programma della giornata, l’elenco delle attività presenti all’evento o addirittura il biglietto da visita elettronico dei director marketing dell’aziende espositrici.
Il dispositivo si propone dunque come un efficace metodo di comunicazione e diffusione delle informazioni perché unisce la novità di una comunicazione personalizzata alla già consolidata familiarità del cellulare. Inoltre la sempre più ampia diffusione di dispositivi dotati di Bluetooth, quali cellulari, palmari, notebook e navigatori satellitari permette al fenomeno digital proximity marketing di espandersi velocemente nel settore dell’advertising fornendo risultati sempre più efficaci e a lungo termine. Un altro punto a favore di questo innovativo strumento promozionale è il suo costo che è praticamente nullo in quanto l’invio di messaggi attraverso la trasmissione Bluetooth verso gli altri device è gratuito.
Ma tutto ciò non rischia di violare la privacy dell’utente? No perché il digital proximity marketing è anche molto discreto in quanto la ricezione dei messaggi è possibile solo se il Bluetooth è attivo ed è necessaria anche un’autorizzazione da parte dell’utente.
Quindi non rimane altro che attivare il Bluetooth e cogliere al volo l’ultima offerta.
L'articolo è stato scritto da Paolo, pubblicato il 04/09/2006 ed è presente nella categoria Pubblicità
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Pubblicata il: 11-07-2006
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