Rich media: la nuova frontiera dei banners
Tecnologie multimediali avanzate nate per veicolare pubblicità on-line
Rich Media è il termine usato per descrivere una vasta gamma di mezzi digitali interattivi, composti da elementi multimediali quali video, audio e animazioni 3d, che vengono utilizzati per comunicare un messaggio pubblicitario di forte impatto.
Secondo la storia, il termine Rich Media è stato coniato da Suzanne Brisendine, director marketing della Intel. La Brisendine realizzò che il modo più efficace per veicolare un messaggio on-line era attraverso l'uso di tecnologie avanzate che arricchissero (da qui il termine Rich Media, in quanto Rich in inglese significa ricco) il tradizionale banner statico. Questo perché, grazie all'ausilio della dynamic motion, degli elementi multimediali elaborati e di programmi di utilità funzionali, l'utente web rimane molto più facilmente catturato dal messaggio promozionale a cui viene somministrato. D'altronde i Rich Media possono inoltre godere, a dispetto delle altre forme pubblicitarie standard, della forte e rapida diffusione di Internet, uno strumento sempre più familiare all'utente destinatario del messaggio pubblicitario.
Non solo, dati i costi più contenuti rispetto a uno spot tv, i Rich Media stanno pian piano scavalcando il piccolo schermo nelle preferenze delle strategie di marketing delle aziende: ottima visibilità a basso costo.
Tutto ciò fa dei Rich Media uno strumento dinamico e flessibile che ben si adatta alle esigenze degli inserzionisti più esigenti e bisognosi di un elevato livello di personalizzazione dell'offerta.
Ma come è fatto un Rich Media? Generalmente per la realizzazione di un Rich Media viene applicata la tecnologia flash, che fa della dynamic motion la sua caratteristica principale. In altre occasioni vengono utilizzati degli Java applet (programmi) che permettono l'interazione tra l'utente e l'ads mentre nei casi più semplici, a livello realizzativo, i Rich Media sfruttano lo streaming video. Di questa ultima categoria fanno parte ad esempio quei pop-up, che si propongono di sponsorizzare un film, che includono come effetto un video campione di una scena o un trailer completo. L'utilizzo dei Rich Media nel campo dell'advertising è davvero illimitato anche perché nel tempo i flash developer continuano a elaborare nuove forme di interazione tra i vari mezzi di comunicazione on-line dando vita a ibridi tecnologici sempre più efficaci e accattivanti. Tra questi ad esempio spiccano gli advergames dei veri e propri videogiochi interattivi che hanno lo scopo di veicolare un messaggio promozionale attraverso il divertimento e il coinvolgimento di un gioco on-line.
Ma se da una parte i Rich Media garantiscono numerosi vantaggi in termini di funzionalità ed efficacia, dall'altra presentano dei piccoli svantaggi che però si stanno pian piano ammortizzando grazie all'avanzare delle soluzioni tecnologiche. Uno fra questi è la possibilità di rallentare la navigazione internet di un utente. Mentre un annuncio tradizionale tipo banner in GIF o JPG, consuma solo 10k della memoria del sistema, i Rich Media, data la loro ricchezza di contenuti multimediali, possono consumare dai 20k agli oltre 60k rallentando significativamente la navigazione nel web. A tal proposito Evan Neufeld, direttore delle strategie pubblicitarie on-line della Jupiter, ha condotto una ricerca che ha evidenziato come i consumatori non desiderino perdere tempo davanti a un download, particolarmente poi se pubblicitario. Ma con la diffusione capillare delle linee superveloci a fibre ottiche questo inconveniente dovrebbe sparire velocemente facendo sì che i Rich Media ben presto diventino la forma pubblicitaria più diffusa del vasto mondo internettiano. Ed è per questa visione così lungimirante che i Rich Media si stanno trasformando rapidamente in una forza dominante della pubblicità on-line, basti pensare che, secondo i dati più recenti, il più del 40% delle pubblicità on-line è diffusa tramite i Rich Media. E siamo in molti a pensare che questa percentuale aumenti nel tempo.
L'articolo è stato scritto da Francesco, pubblicato il 30/08/2006 ed è presente nella categoria Multimedia
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Pubblicata il: 11-07-2006
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